8 septiembre 2026
El Camino de Santiago se promociona en China con una experiencia inmersiva
Foto: Turespaña
17 abril, 2026
El Instituto de Turismo de España (Turespaña) ha reforzado su estrategia de promoción internacional con la presentación del Camino de Santiago en el mercado chino a través de la iniciativa “El Camino que te inspira: De Pekín a Santiago de Compostela”.
La acción, celebrada el pasado 11 de abril en el Instituto Cervantes de Pekín, ofreció una experiencia inmersiva destinada a acercar al público chino los valores culturales, naturales y simbólicos de la ruta jacobea. Los asistentes participaron en un recorrido interactivo que recreaba algunos de los hitos más representativos del Camino, incluyendo elementos tradicionales del peregrinaje como el pasaporte del peregrino.
Los asistentes participaron en un recorrido interactivo que recreaba algunos de los hitos más representativos del Camino
El evento se enmarca en la estrategia de diversificación turística de Turespaña, orientada a impulsar productos vinculados al patrimonio y la naturaleza en mercados de largo radio como China, considerado prioritario por su alto potencial de crecimiento.
El Camino de Santiago, un referente de turismo en ruta
Durante la presentación, el consejero de Turismo en Pekín, Jorge Rubio, destacó el valor del Camino de Santiago como referente de turismo cultural y sostenible, así como su creciente atractivo entre los viajeros chinos en busca de experiencias auténticas. En este sentido, subrayó que el número de peregrinos procedentes de China aumentó un 65 % en 2025 respecto al año anterior.
El perfil del visitante chino que recorre el Camino refleja una clara tendencia hacia un público joven
El perfil del visitante chino que recorre el Camino refleja una clara tendencia hacia un público joven (el 71 % tiene entre 18 y 45 años) y mayoritariamente femenino, representando el 65 % del total. Entre las rutas más demandadas figuran el Camino Francés, el Portugués y el Primitivo.
China, mercado clave en la recuperación turística
El auge del interés por el Camino de Santiago coincide con el crecimiento sostenido del turismo chino hacia España. Según datos de FRONTUR, solo en febrero de 2026 España recibió más de 120.000 turistas chinos, lo que supone un incremento del 113 % respecto al mismo mes del año anterior. En el acumulado de enero y febrero, el aumento alcanza el 55 %.
En términos globales, 2025 marcó un récord histórico con cerca de 800.000 visitantes chinos, un 22,5 % más que en 2024. Además, el gasto total superó los 2.197 millones de euros, con un gasto medio por turista de 2.775 euros.
El auge del interés por el Camino de Santiago coincide con el crecimiento sostenido del turismo chino hacia España
La mejora de la conectividad aérea ha sido uno de los factores clave en este crecimiento. Actualmente, España cuenta con más de 60 frecuencias semanales directas desde diez ciudades chinas, lo que refuerza su posicionamiento como uno de los destinos europeos mejor conectados con el gigante asiático.
En este contexto, España consolida su papel como destino de referencia para el turismo chino, apoyándose en su oferta cultural, sus infraestructuras y una estrategia orientada a experiencias menos masificadas y de mayor valor añadido.
