El deporte impulsa la nueva campaña turística de Rías Baixas

Las Rías Baixas quieren jugar en la primera división del turismo deportivo en 2026. Con ese objetivo, la Deputación de Pontevedra presentó su nueva campaña de promoción del destino, centrada por primera vez en el turismo deportivo y concebida para posicionar a la provincia como un gran polideportivo al aire libre.

Bajo el lema “A túa meta, o teu destino”, la campaña presenta los 61 ayuntamientos de la provincia como espacios abiertos a la práctica deportiva los 365 días del año, tanto para aficionados como para deportistas profesionales. El presidente de la Deputación, Luis López, dio a conocer la iniciativa en la Feria Internacional de Turismo (FITUR), en Madrid, en un acto celebrado en el stand de Galicia y al que asistieron el presidente de la Xunta, Alfonso Rueda; la vicepresidenta provincial y diputada de Deportes, Luisa Sánchez; el diputado de Turismo, Jesús Vázquez Almuíña; además de otros miembros del gobierno provincial, alcaldes y representantes del sector turístico.

Luis López definió la campaña como una invitación para “desconectar, conectar e reconectar” de la rutina diaria y descubrir las Rías Baixas a través del deporte

Durante su intervención, Luis López definió la campaña como una invitación para “desconectar, conectar e reconectar” de la rutina diaria y descubrir las Rías Baixas a través del deporte. “Rías Baixas va más allá de un destino, es un estilo de vida. Poder combinar calidad con tranquilidad, paisajes con planes diversos, el descubrimiento del turista con la sensación de estar en casa; eso solo pasa en las Rías Baixas. Y parte de eso tiene mucho que ver con el deporte, porque quien pasee un día por nuestras playas, salga al mar, circule por una carretera de montaña o camine por una ciudad, verá a cada vez más personas que encuentran en el deporte una forma de relacionarse con su tierra y con la gente», explicó el mandatario provincial.

Proyección nacional e internacional de Pontevedra

La presentación en Madrid supuso la proyección nacional e internacional de una campaña que la Deputación ya había estrenado previamente en Pontevedra, antes de su llegada a FITUR, con un formato innovador que concibe el destino como si fuera una carrera deportiva. “Hai Rías Baixas para caminar, correr, pedalear, nadar, navegar, saborear y volver. Da igual cuando vengas: este es tu destino”, resumió López durante la puesta de largo de la campaña.

El acto en FITUR, conducido por la actriz viguesa Marta Larralde, incluyó la proyección de dos piezas audiovisuales protagonizadas por deportistas profesionales y aficionados de distintas disciplinas, combinando imágenes de la riqueza paisajística de la provincia con la práctica deportiva. En este contexto, el presidente provincial subrayó el papel del deporte como herramienta para un turismo más equilibrado y sostenible: “Nos ayuda a desestacionalizar, a mejorar la experiencia y a repartir mejor los flujos de visitantes”.

La presentación en Madrid supuso la proyección nacional e internacional de una campaña que la Deputación ya había estrenado previamente en Pontevedra, antes de su llegada a FITUR

Luis López defendió también la apuesta institucional por el turismo deportivo y el apoyo al sector, recordando que la Deputación respalda más de 500 eventos deportivos al año y está realizando una inversión de 20 millones de euros en infraestructuras deportivas.

“Tenemos una oportunidad de convertir el deporte en una palanca de desestacionalización del turismo para descongestionar muchas zonas, existe una alianza entre deporte y calidad, deporte e internacionalización, deporte y sostenibilidad, y hay una apuesta por convertir Rías Baixas en escenario de grandes eventos deportivos, así como ayudas de récord para 400 deportistas de élite y apoyo a 500 citas deportivas. Desde la Deputación estamos invirtiendo 20 millones de euros en la renovación de infraestructuras deportivas. Vamos camino de 200 actuaciones en polideportivos, gimnasios, pistas de atletismo, campos de fútbol, pistas de pádel o tenis», enumeró.

Desde el punto de vista turístico y económico, el diputado de Turismo, Jesús Vázquez Almuíña, recordó que las Rías Baixas lideran la ocupación hotelera en Galicia y destacó el potencial del destino en este ámbito: “Tenemos naturaleza, clima, gastronomía y eventos: en turismo deportivo lo tenemos todo”.

Acciones promocionales

En la recta final del acto, Luis López vinculó esta campaña con anteriores acciones promocionales impulsadas por la Deputación y reivindicó el valor diferencial del destino. “Muchísima gente elige Rías Baixas para pasar los mejores días de su año. Vienen de todos los perfiles, de todos los lugares y de todos los niveles, porque aquí encuentran su particular oasis. Rías Baixas es todo para todos: es playa y montaña, costa, interior e islas; es agua salada, dulce y termal; es gastronomía de las Estrellas Michelin y de casa; es la alta cultura de la Bienal de Pontevedra y de los festivales de los Rías Baixas Fest; son los vinos de Rías Baixas y los productos de la tierra; y es caminar, nadar, correr, escalar y navegar».

Luis López vinculó esta campaña con anteriores acciones promocionales impulsadas por la Deputación y reivindicó el valor diferencial del destino

El presidente provincial recordó además la relación entre esta campaña y la anterior promoción “Cando Volves?”, y explicó el trasfondo del proyecto político de la Deputación. “Cuando llegué a la presidencia de la Deputación tenía dos prioridades. Una era lanzar una campaña sobre el interior de la provincia y pienso que ha salido bien, y la otra era esta, porque el deporte es mi pasión personal y una prioridad política. El deporte es una herramienta de transformación social, territorial y económica enorme», afirmó antes de cerrar la presentación con un último mensaje al visitante: “Rías Baixas es hoy una voz que te dice: deja las pantallas, conecta, desconecta y reconecta”.