Turespaña y United Airlines promocionan Santiago y Bilbao en Estados Unidos

El vuelo entre Nueva York y Santiago de Compostela contará con una campaña específica de promoción en Estados Unidos tras el acuerdo alcanzado entre United Airlines y el Instituto de Turismo de España (Turespaña). Ambas entidades desarrollarán acciones conjuntas de publicidad, marketing y apoyo a la comercialización de esta conexión directa.

La actuación forma parte de dos acuerdos suscritos por Turespaña con la aerolínea estadounidense, uno para impulsar la ruta Nueva York-Santiago de Compostela y otro para promocionar la conexión Nueva York-Bilbao. La inversión conjunta asciende a 400.000 dólares, con 200.000 dólares destinados a cada enlace.

Santiago y Bilbao ganan visibilidad

Las campañas estarán dirigidas principalmente a medios digitales y podrán incorporar también acciones en medios tradicionales, siempre que permitan medir su eficacia y retorno. Turespaña y United Airlines podrán reforzar además las actuaciones a través de sus propios canales de comunicación.

El objetivo es incrementar la visibilidad de Santiago de Compostela y Bilbao entre los viajeros estadounidenses, fortalecer el posicionamiento de España y contribuir a diversificar los flujos turísticos hacia diferentes destinos del país.

Turespaña y United Airlines destinan 200.000 dólares a promocionar la conexión entre Nueva York y Santiago de Compostela

En el caso de Santiago, la iniciativa supone una oportunidad para reforzar su presencia en uno de los mercados internacionales con mayor capacidad de gasto y crecimiento dentro del turismo español, aprovechando la conectividad directa con Nueva York.

Estados Unidos aumenta su peso turístico

Estados Unidos se mantiene como uno de los principales mercados emisores para España y cerró 2025 con 4,4 millones de visitantes y un gasto turístico de 10.200 millones de euros, un 13,4 % más que en 2024. La tendencia positiva se mantiene este 2026. Entre enero y junio llegaron a España 2,3 millones de turistas estadounidenses, un 9,5 % más que en el mismo periodo de 2025. Solo en junio se registraron más de 613.824 llegadas, un 12,3 % más que un año antes.

La conectividad aérea entre Estados Unidos y España crece un 8,3 % en asientos programados durante la temporada primavera-verano de 2026

El gasto asociado en el primer semestre del año alcanzó los 5.846 millones de euros, con un crecimiento interanual del 17,6 %. Además, las pernoctaciones hoteleras mantienen una evolución favorable. Tras registrar un máximo histórico de 11,1 millones de pernoctaciones en 2025, los viajeros estadounidenses acumulan 5,5 millones en el primer semestre de 2026, lo que supone un 4,9 % más que en el mismo periodo del año anterior.

Más vuelos directos

El aumento de la demanda turística se refleja en la mejora de la conectividad aérea entre ambos países. Entre abril y septiembre de 2026 están programados cerca de dos millones de asientos en vuelos directos entre Estados Unidos y España, según datos de OAG, lo que representa un crecimiento del 8,3 %. Durante la temporada primavera-verano también están previstos alrededor de 8.000 vuelos directos, un 11,1 % más que en 2025.

España ocupa actualmente la quinta posición entre los destinos europeos con mayor capacidad aérea directa desde Estados Unidos, por detrás de Reino Unido, Alemania, Francia e Italia. Además, registra uno de los mayores incrementos porcentuales de capacidad, solo por detrás de Italia.

El refuerzo promocional de las rutas Nueva York-Santiago y Nueva York-Bilbao se produce así en un contexto de crecimiento de la conectividad entre ambos países y busca aprovechar el potencial del mercado estadounidense para favorecer una distribución más equilibrada de la demanda turística por todo el territorio español.