‘Con Cuncha’ pone el foco en el sello que identifica la calidad de los productos y servicios gallegos

La concha que acompaña a la marca Galicia Calidade se convierte en protagonista de la nueva campaña de promoción impulsada por la Xunta de Galicia. Bajo el lema ‘Con Cuncha’, la iniciativa pretende reforzar el reconocimiento del distintivo entre los consumidores y facilitar la identificación de los productos y servicios que cuentan con esta certificación.

La campaña parte de un elemento fácilmente reconocible para convertirlo en el principal argumento de comunicación. La concha deja de funcionar únicamente como parte del logotipo para adquirir un significado propio: identificar aquellos productos y servicios gallegos cuya calidad ha sido certificada por la marca.

La iniciativa pretende reforzar el reconocimiento del distintivo entre los consumidores y facilitar la identificación de los productos y servicios que cuentan con esta certificación

El objetivo es que el consumidor pueda asociar de manera rápida la presencia de este símbolo con una garantía de calidad, independientemente del sector al que pertenezca el producto o servicio que tenga delante.

Una marca con casi 30 años de recorrido

Galicia Calidade acumula alrededor de tres décadas de trayectoria como distintivo de garantía y está presente actualmente en 149 empresas cuyos productos y servicios cuentan con la certificación. Durante estos años, la marca se ha extendido a diferentes ámbitos de la economía gallega y ha construido una identidad asociada a la calidad de la oferta de la comunidad.

La nueva campaña supone un paso más en la evolución de la comunicación de Galicia Calidade. El año pasado, en 2025, la marca desarrolló ‘E se calidade fose un lugar’, una propuesta que vinculaba directamente el concepto de calidad con Galicia y que contribuía a reforzar la imagen de la comunidad como marca país.

Galicia Calidade acumula alrededor de tres décadas de trayectoria como distintivo de garantía y está presente actualmente en 149 empresas cuyos productos y servicios cuentan con la certificación

Ahora el planteamiento cambia de enfoque. La campaña ‘Con Cuncha’ pretende trasladar esa asociación general entre Galicia y calidad a un elemento concreto y reconocible: el distintivo que aparece en los productos y servicios certificados.

Un símbolo común para productos muy diferentes

La diversidad de sectores representados por Galicia Calidade se refleja también en la creatividad de la campaña. Para desarrollar la acción se han diseñado tres carteles promocionales protagonizados por un hotel, un vino y una joya.

La selección de estos tres ejemplos busca mostrar que la marca no está vinculada a una única actividad. La certificación puede acompañar propuestas muy diferentes y, en todos los casos, la concha funciona como elemento común.

La diversidad de sectores representados por Galicia Calidade se refleja también en la creatividad de la campaña

Los materiales de la campaña sitúan este símbolo en primer plano y buscan convertirlo en una referencia visual que el consumidor pueda identificar con facilidad. El mensaje pretende ser especialmente sencillo: cuando la concha está presente, el producto o servicio cuenta con la garantía de Galicia Calidade.

Televisión, radio, prensa y publicidad exterior

La campaña se desarrollará a lo largo del mes de septiembre y contará con una presencia amplia en medios de comunicación y soportes publicitarios.

En televisión está prevista la emisión de 85 spots, distribuidos entre diferentes franjas horarias y programas. El mensaje también llegará a la radio mediante 330 cuñas, tanto en emisoras de ámbito nacional como autonómico y en cadenas de programación convencional y musical.

La campaña se desarrollará a lo largo del mes de septiembre y contará con una presencia amplia en medios de comunicación y soportes publicitarios

La prensa contará con 40 anuncios, dirigidos tanto a medios gallegos como nacionales, mientras que la estrategia digital incluirá banners en las principales cabeceras digitales gallegas y contenidos específicos para redes sociales.

La publicidad exterior completará el despliegue durante la primera quincena de septiembre, con más de 150 pantallas y mupis repartidos en diferentes ubicaciones.

La combinación de formatos busca aumentar la frecuencia con la que el público se encuentra con la concha y conseguir que el símbolo gane presencia y reconocimiento.

Del supermercado al hotel: la marca como referencia

Uno de los objetivos principales de ‘Con Cuncha’ es trasladar la utilidad de Galicia Calidade al momento en el que el consumidor toma una decisión. La campaña contará para ello con un spot televisivo y una adaptación para radio basada en una situación cotidiana relacionada con el consumo. La historia conduce hasta el mensaje central de la acción: «cuando un producto o servicio es Galicia Calidade, sabes que es la mejor elección, sin duda».

Uno de los objetivos principales de ‘Con Cuncha’ es trasladar la utilidad de Galicia Calidade al momento en el que el consumidor toma una decisión

El planteamiento pretende presentar el distintivo como una herramienta sencilla para diferenciar productos y servicios certificados dentro de una oferta cada vez más amplia.

De esta manera, la campaña no se centra únicamente en explicar qué es Galicia Calidade, sino en conseguir que el consumidor aprenda a reconocerla visualmente y utilice esa referencia como un criterio más a la hora de elegir.

Turismo y gastronomía concentran más del 60% de la presencia

Galicia Calidade está actualmente presente en distintos sectores de la economía gallega. Entre ellos destacan especialmente el turismo y la gastronomía, que representan conjuntamente más del 60 % del total.

La marca también participa en iniciativas destinadas a promocionar la riqueza gastronómica y enológica de Galicia, como el Circuito TUR 43 Galicia Calidade, que en su sexta edición de golf y tercera de croquet refuerza su colaboración con la presencia de productos de calidad diferenciada y la promoción de los territorios y destinos turísticos.

La marca también participa en iniciativas destinadas a promocionar la riqueza gastronómica y enológica de Galicia, como el Circuito TUR 43 Galicia Calidade

Esta diversidad sectorial es precisamente uno de los aspectos que la campaña pretende hacer visibles. La concha puede aparecer asociada a una botella de vino, a un establecimiento hotelero, a una joya o a otros productos y servicios certificados.

El símbolo funciona así como un punto de unión entre realidades muy diferentes y permite construir una identificación común alrededor de los valores de calidad y garantía.

Con esta nueva campaña, Galicia Calidade busca reforzar su presencia entre los consumidores y convertir la concha en una referencia cada vez más reconocible. ‘Con Cuncha’ apuesta así por una comunicación directa y fácilmente identificable para consolidar el valor de una marca que, tras cerca de tres décadas de trayectoria, continúa ampliando su presencia en la oferta económica y turística de Galicia.