Valdeorras apuesta por la viticultura artesanal en su nueva campaña

La Denominación de Origen Valdeorras acaba de presentar una nueva campaña de comunicación con la que busca reforzar su posicionamiento como territorio de viticultura minuciosa y de alto valor añadido. Bajo el lema “El valor de lo pequeño”, la iniciativa pone el foco en los procesos artesanales, el conocimiento acumulado y la escala humana que caracterizan al viñedo valdeorrés.

El eje central de la campaña es un spot de estética cinematográfica protagonizado por dos viticultores de la comarca, Tino y Ramón, elegidos como representantes de una forma de entender el vino basada en la paciencia, la observación y el respeto al entorno. A través de un lenguaje visual sobrio y pausado, la pieza huye de los códigos publicitarios convencionales para construir un relato más cercano al cine de autor que a la comunicación comercial tradicional.

El eje central de la campaña es un spot de estética cinematográfica protagonizado por dos viticultores de la comarca, Tino y Ramón

Desde el Consejo Regulador, su presidente Marcos Prada Ginzo subraya que la campaña nace de una reflexión profunda sobre la identidad del territorio. “Cada decisión en el viñedo, por pequeña que parezca, suma valor y acaba definiendo el carácter de nuestros vinos”, señala. Una idea que conecta con la realidad de una denominación marcada por parcelas de reducido tamaño, viticultura manual y un fuerte arraigo al conocimiento transmitido entre generaciones.

Estrategia creativa

La creatividad ha sido desarrollada por la agencia LAPERA, que ya había trabajado previamente con la D.O. Valdeorras en campañas de corte narrativo. Según explica su socio-director, Miguel Rego, el concepto pretende reflejar “la suma de pequeños gestos, tiempos de espera y decisiones precisas que hacen posible vinos llenos de matices”. La campaña reivindica así aspectos como la vendimia en el momento exacto, la lectura del clima o la mejora constante de cada cosecha, elementos clave en el discurso actual del vino de calidad.

La creatividad ha sido desarrollada por la agencia LAPERA, que ya había trabajado previamente con la D.O. Valdeorras en campañas de corte narrativo

En términos de difusión, la campaña tendrá una amplia presencia multicanal. El spot se emitirá en la Televisión de Galicia en horario de máxima audiencia y estará disponible en plataformas digitales como Amazon Prime Video, además de su distribución en redes sociales y en la web oficial del Consejo Regulador en tres idiomas. La estrategia se completa con soportes exteriores en autobuses urbanos e interurbanos, marquesinas y mobiliario urbano, así como con inserciones en prensa escrita, medios digitales especializados y radio.

Con “El valor de lo pequeño”, Valdeorras refuerza un mensaje alineado con las tendencias actuales del mercado: autenticidad, origen y singularidad como ejes diferenciales. Una apuesta por comunicar desde el territorio y desde las personas que lo trabajan, en un momento en el que el consumidor demanda cada vez más historias reales detrás de cada botella.