Jairo Aldana: «El Circuito TUR 43 Galicia Calidade es una oportunidad para proyectar Galicia como destino»

Deporte, turismo, gastronomía y audiovisual se dan la mano en una nueva edición del Circuito TUR 43 Galicia Calidade, que vuelve a contar con Miraveo como colaborador. La compañía, vinculada a Galicia y a su identidad cultural y patrimonial, apuesta por seguir utilizando la creatividad y la comunicación para proyectar el territorio y generar experiencias capaces de permanecer en la memoria del visitante.

Jairo Aldana, director general de la compañía que comenzó su andadura en 2015 y ha tenido un crecimiento exponencial en la última década, habla sobre el potencial del audiovisual, la conexión entre Galicia, Asturias y el norte de Portugal para promocionar destinos y un turismo sostenible, y los nuevos retos que afronta la empresa.

Miraveo vuelve a colaborar un año más con el Circuito TUR 43 Galicia Calidade. ¿Qué os lleva a mantener vuestro compromiso con este proyecto y qué valor tiene para la empresa formar parte de él?

Es un proyecto con el que nos sentimos muy identificados porque contribuye a proyectar Galicia como un destino de calidad, poniendo en valor no solo nuestro paisaje y nuestro patrimonio natural, sino también elementos tan ligados a nuestra identidad como la gastronomía, la artesanía o la cultura.

Miraveo es una empresa profundamente vinculada a Galicia y a su identidad cultural y patrimonial, así que seguir formando parte de iniciativas como esta es también una manera de reafirmar ese compromiso y de contribuir, desde nuestro ámbito, a poner en valor todo lo que hace único a nuestro territorio.

El circuito combina deporte, turismo, gastronomía y promoción del territorio. ¿Qué os resulta especialmente atractivo de formar parte de un proyecto con una propuesta tan transversal?

Precisamente esa transversalidad es uno de los aspectos que más nos interesa. El circuito permite acercarse a un perfil de visitante que busca experiencias de calidad, con interés por la gastronomía, el territorio, la cultura y una forma de viajar más cuidada y selectiva.

Además, nos parece especialmente interesante porque ayuda a llegar a públicos que no siempre están tan presentes en las campañas turísticas más generalistas. Galicia tiene mucho que ofrecer también a un visitante adulto, con capacidad de prescripción y que valora especialmente la calidad de la experiencia, y proyectos como este permiten poner ese potencial en primer plano.

El circuito permite acercarse a un perfil de visitante que busca experiencias de calidad

Desde vuestra experiencia, ¿qué papel desempeña hoy el audiovisual a la hora de dar visibilidad a un destino y, sobre todo, de generar experiencias en torno a él?

Hoy en día el audiovisual es uno de los principales lenguajes de comunicación. Se suele decir que una imagen vale más que mil palabras y, en Galicia, eso cobra un sentido especial por la fuerza de nuestros paisajes y de todo el patrimonio que tenemos para mostrar. Por eso creemos que es una herramienta fundamental para la promoción de un destino.

Pero, al mismo tiempo, también nos parece clave generar experiencias de gran calidad para el turista. Al final, lo importante es que esa experiencia permanezca en su recuerdo durante años y que, además, se transmita de forma natural a través del boca a boca.

El Circuito conecta Galicia, Asturias y el norte de Portugal. ¿Qué posibilidades ofrece el audiovisual para contar y poner en valor la identidad, la cultura y los atractivos de los diferentes territorios que forman parte del proyecto?

Existe una herencia histórica y cultural compartida entre Galicia, Asturias y el norte de Portugal que ha generado muchas conexiones y sinergias que siguen presentes hoy en día. Compartimos tradiciones, patrimonio, formas de entender el territorio y una identidad cultural muy próxima.

Por eso creemos que tiene todo el sentido fomentar la cooperación entre estos territorios y poner en valor aquello que nos une, entendiendo las fronteras más como una división administrativa que como una barrera entre territorios históricamente conectados.

Hoy en día el audiovisual es uno de los principales lenguajes de comunicación

A lo largo de los años habéis trabajado con Atelier en diferentes proyectos y eventos de muy distinta escala. Desde vuestra experiencia en producciones de gran formato, ¿qué buscáis aportar en cada proyecto y cómo ha evolucionado vuestra manera de trabajar junto a Atelier?

Desde Miraveo intentamos aportar creatividad y, sobre todo, dar valor a las ideas sin marcar de entrada un destino o un canal concreto. Cuando abordamos un proyecto, no partimos de que tenga que convertirse necesariamente en un vídeo, un evento o una pieza determinada. Primero analizamos qué queremos contar, a quién queremos llegar y qué necesita realmente la idea, y a partir de ahí decidimos cuál es la mejor forma de llevarla a cabo.

Con el tiempo, esta manera de trabajar se ha ido consolidando y nos ha permitido abordar proyectos muy diferentes con una visión más abierta, buscando siempre que el formato esté al servicio de la idea, y no al revés.

Miraveo está afrontando una nueva etapa, con nuevos retos y proyectos. ¿Cómo estáis viviendo este momento de evolución de la empresa y qué objetivos os habéis marcado para los próximos años?

Somos una empresa en continua evolución. Desde el principio, aunque nacimos muy vinculados a la producción audiovisual, siempre hemos entendido nuestro trabajo como una forma de ayudar a nuestros clientes a resolver sus necesidades de comunicación, más allá de ejecutar una pieza concreta.

Con el tiempo, conocer cada vez mejor a esos clientes y sus retos nos ha llevado de manera natural a ampliar nuestras capacidades y a acompañarlos también en otras vertientes, desde la construcción de marca y el rebranding hasta el desarrollo de discursos, estrategias o nuevos formatos de comunicación. El objetivo para los próximos años es seguir creciendo en esa dirección, ampliando nuestra capacidad para aportar soluciones cada vez más completas sin perder la creatividad como punto de partida.

Desde Miraveo intentamos aportar creatividad y, sobre todo, dar valor a las ideas sin marcar de entrada un destino o un canal concreto

Mirando hacia el futuro, ¿qué creéis que puede aportar Miraveo para seguir haciendo crecer esta alianza y contribuir a la proyección del circuito y de los territorios que lo integran?

De la misma manera que ayudamos a nuestros clientes a desarrollar sus marcas y a darles visibilidad, creemos que también podemos aportar esa experiencia al crecimiento del circuito. En este caso además, como patrocinadores y partners del proyecto, queremos contribuir a amplificar su difusión y a hacerlo llegar cada vez a más gente.

Y esa difusión no sirve únicamente para dar a conocer el circuito. También es una oportunidad para proyectar Galicia como destino y mostrar todo lo que puede ofrecer desde diferentes ámbitos: su gastronomía, su paisaje, su cultura, su patrimonio o la calidad de las experiencias que se pueden vivir aquí.