Turespaña organiza unas jornadas sobre el futuro de la marca España por su 40º aniversario

El Instituto de Turismo de España (Turespaña) ha conmemorado este jueves el 40º aniversario de su creación con una jornada bajo el título “40 años construyendo la marca turística España”. El evento, que reunió a destacados expertos del sector turístico, tuvo como objetivo reflexionar sobre la evolución y el futuro de la marca país y su impacto global.

La jornada comenzó con la intervención de la secretaria de Estado de Turismo y presidenta de Turespaña, Rosario Sánchez, quien destacó la relevancia de la marca España en la gestión de la reputación internacional del país. “La marca turística es uno de nuestros activos más valiosos en la promoción del destino España, y en estos 40 años hemos visto cómo se ha consolidado como un referente global”, afirmó Sánchez.

Un punto clave de la celebración fue el logotipo del Sol de Miró, diseñado por el artista Joan Miró hace 41 años, que se ha convertido en un símbolo icónico del turismo español. El primer director de Turespaña y responsable de la creación de este emblema, estuvo presente en el evento, Ignacio Vasallo, donde repasó los hitos más relevantes de la institución a lo largo de las décadas.

Evolución de la Marca España

Durante el encuentro, el director general de Turespaña, Miguel Sanz, presentó la nueva campaña de la institución, “Slow Travel”, que tiene como objetivo reposicionar la marca España enfocándose en el turismo de naturaleza y el interior del país. Esta estrategia busca atraer a nuevos públicos y destacar aspectos menos conocidos de España.

En la primera mesa redonda, moderada por Sanz, expertos como David Colomer, CEO de IPG Mediabrand Iberia & Italia, y Elena Vázquez de Parga, CMO de Turismo de Canarias, debatieron sobre la importancia de la creatividad en la gestión de la marca España y la estrategia de comunicación en la promoción de destinos turísticos. Se destacó, especialmente, el caso de Canarias, un referente en innovación turística, sobre todo en lo que respecta al turismo responsable y el slow travel.

Un punto clave de la celebración fue el logotipo del Sol de Miró, diseñado por el artista Joan Miró hace 41 años, que se ha convertido en un símbolo icónico del turismo español

La segunda mesa redonda, titulada “La evolución de la marca país turística España: del ‘Everything under the sun’ al ‘Everything but the sun’”, moderada por Enrique Ruiz, subdirector general de Marketing Exterior de Turespaña, exploró los cambios en la imagen de España a lo largo de los años. Los ponentes, entre ellos Marc Ros, CEO de After, y Lisardo Morán, CEO de Turismo Andaluz, discutieron los retos y oportunidades que enfrenta la marca España en la actualidad.

Turespaña: 40 años de promoción internacional

Turespaña, creado en 1985 bajo el nombre de Instituto Nacional de Promoción del Turismo (INPROTUR), ha sido un motor clave para la promoción internacional del destino España. En 1988 adoptó el nombre comercial TURESPAÑA, y en 1990 pasó a llamarse oficialmente Instituto de Turismo de España. Desde entonces, ha liderado más de diez campañas publicitarias de gran impacto, incluyendo la emblemática “Spain, everything under the sun”.

Durante el evento, se anunció que en el transcurso de 2025 Turespaña celebrará otros tres encuentros, entre ellos una jornada sobre la evolución de las estadísticas turísticas y un homenaje a los empleados que llevan 40 años o más en el organismo.

Turespaña, creado en 1985 bajo el nombre de Instituto Nacional de Promoción del Turismo (INPROTUR), ha sido un motor clave para la promoción internacional del destino España

El punto culminante de las celebraciones tendrá lugar en julio, en un evento institucional en Valencia, donde se repasarán los avances del sector y se plantearán los retos futuros de la industria turística.

Compromiso con la innovación y la sostenibilidad

Con esta jornada, Turespaña marca el inicio de una serie de actividades conmemorativas, reafirmando su compromiso con la innovación, la sostenibilidad y la excelencia en el sector turístico. La institución continúa con su misión de posicionar a España como uno de los destinos más atractivos y responsables a nivel mundial, al tiempo que avanza en la evolución de su marca para adaptarse a las nuevas tendencias y necesidades del mercado global.

Estas jornadas son una clara muestra del esfuerzo y éxito acumulado por Turespaña en sus 40 años de historia, y de su determinación por seguir trabajando por el futuro del turismo en España.