Galicia refuerza su posicionamiento internacional con la marca Galicia Calidade y el impulso al Xacobeo 2027

El director de Turismo de Galicia, Xosé Merelles, destacó el papel de la cooperación internacional, la promoción turística y la consolidación de las marcas Galicia Calidade y Xacobeo como elementos clave para fortalecer la competitividad del destino gallego durante la inauguración del II Taller de Cooperación Turística Internacional organizado por Asicotur, y celebrado el pasado 27 de mayo.

El encuentro reunió a profesionales del sector turístico para analizar estrategias de colaboración internacional en el diseño de destinos más competitivos. En esta segunda edición, el foro centró sus debates en la importancia de la imagen y la promoción como herramientas estratégicas para el desarrollo turístico.

Durante su intervención, Merelles puso de relieve la creciente proyección internacional de la marca Galicia Calidade vinculada al turismo gallego. Según explicó, la comunidad ha trabajado en los últimos años en la construcción de una identidad turística sólida y reconocible en los mercados internacionales.

Merelles puso de relieve la creciente proyección internacional de la marca Galicia Calidade vinculada al turismo gallego

“El turismo es una actividad económica, pero también una forma de encuentro, un vehículo de transformación territorial”, afirmó el responsable autonómico, quien subrayó además los esfuerzos realizados por la Xunta en la definición de la marca Galicia, “diseñada con trabajo, rigor y teniendo muy en cuenta la identidad de su gente, para asociarla a un turismo de calidad y competitivo”.

La marca Galicia, estandarte de calidad

Merelles destacó que la estrategia de posicionamiento de Galicia se sustenta en la diversidad de su oferta turística. “La marca Galicia aglutina toda nuestra oferta turística tanto del litoral como del interior. Nuestra naturaleza, patrimonio y forma de vivir hacen que esta marca lleve años siendo reconocible como un destino auténtico y consolidado”, señaló.

El director de Turismo también hizo referencia al papel desempeñado por la marca Xacobeo en la proyección exterior del destino. En este sentido, aseguró que esta iniciativa “lleva años permitiéndonos posicionar el Camino de Santiago en todo el mundo como un atractivo con personalidad propia”.

El director de Turismo también hizo referencia al papel desempeñado por la marca Xacobeo en la proyección exterior del destino

Asimismo, destacó la evolución de Galicia Calidade, relanzada durante la presente legislatura con una nueva identidad visual y concebida como una auténtica marca país. En palabras de Merelles, funciona como un “paraguas de identidad que engloba no solo la excelencia de nuestros productos, sino también la calidad de la experiencia turística, la sostenibilidad de nuestros destinos y la autenticidad de nuestra cultura”.

Un plan con 13 millones de euros para 2026

La promoción turística fue otro de los asuntos centrales abordados durante la jornada. Merelles avanzó que Turismo de Galicia trabaja ya en el Plan Anual de Promoción Turística 2026, que contará con una dotación de 13 millones de euros para desarrollar más de 150 acciones promocionales en cerca de una veintena de mercados estratégicos.

Entre las principales líneas de actuación figuran la preparación del Xacobeo 2027, la consolidación de la marca Galicia Calidade y el impulso al astroturismo, aprovechando como reclamo el eclipse solar previsto para el 12 de agosto.

Turismo de Galicia trabaja ya en el Plan Anual de Promoción Turística 2026, que contará con una dotación de 13 millones de euros

Para alcanzar estos objetivos, la estrategia contempla reforzar la presencia de Galicia en ferias y eventos especializados del sector turístico, así como incrementar la organización de viajes de familiarización dirigidos a profesionales, prescriptores y agentes clave de los mercados emisores.

En esta estrategia de posicionamiento y promoción también se enmarca la colaboración de la marca con el Circuito TUR 43 Galicia Calidade, una iniciativa que se ha consolidado como un escaparate de la excelencia gallega a través de la gastronomía, el deporte y la promoción de destinos turísticos. El proyecto contribuye además a reforzar los vínculos entre territorios del noroeste peninsular, impulsando la cooperación y la relación transfronteriza entre Asturias, Galicia y el norte de Portugal, tres áreas unidas por importantes afinidades culturales, paisajísticas y turísticas que buscan fortalecer su proyección conjunta en los mercados nacionales e internacionales.