FITUR 2026 refuerza su apuesta por el conocimiento con un nuevo pabellón

FITUR sigue avanzando en la configuración de su próxima edición, que tendrá lugar del 21 al 25 de enero en IFEMA MADRID, y que abrirá el calendario turístico del próximo año con excelentes previsiones de participación y contenido. Una cita que tendrá lugar en un momento espectacular para el sector que, según las últimas cifras publicadas por ONU Turismo, refleja una clara recuperación del turismo internacional con un aumento del 5 % en llegadas hasta septiembre de 2025 respecto a 2024, alcanzando los 1.100 millones de turistas.

La 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo se inaugurará oficialmente durante la mañana de la segunda jornada profesional, el jueves 22 de enero, consolidándose de nuevo como la plataforma global del turismo de referencia para toda la cadena de valor de la industria.

Este año el país socio de FITUR es México. La secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, ha anunciado una amplia programación para presentar ante el mercado global del turismo la riqueza, diversidad y potencial del país para la inversión internacional. Así, México contará con un espacio innovador, inmersivo e interactivo donde presentarán sus regiones turísticas, los Pueblos Mágicos y una oferta diversificada que incluye joyas por descubrir y destinos ya consolidados, como sus 35 sitios inscritos en la Lista del Patrimonio Mundial de la UNESCO o celebraciones emblemáticas como el Día de Muertos y el Carnaval de Veracruz.

Nuevo Pabellón del Conocimiento

Una de las grandes novedades de FITUR 2026 es la creación del Pabellón del Conocimiento, ubicado en el Pabellón 12 del recinto ferial, que promoverá una edición especialmente dinámica, innovadora y alineada con los retos del sector. Abierto durante los días profesionales (miércoles 21, jueves 22 y viernes 23 de enero), se convertirá en el epicentro del debate y la innovación sobre las líneas que están definiendo el futuro de una industria cada vez más responsable y tecnológica.

El acto inaugural oficial de FITUR 2026 tendrá lugar en la segunda jornada de feria, el jueves 22 de enero

Prueba de esta apuesta del turismo por la innovación es el crecimiento del 50 % del área de travel technology, que reunirá las soluciones más vanguardistas de más de 150 empresas de más de 20 países. Además de las propuestas de estas compañías líderes, el Pabellón del Conocimiento reunirá foros, conferencias y encuentros profesionales de máxima actualidad e interés de las secciones de FITUR TechY, FITUR Know-How & Export, FITUR Sports, FITUR Talent y el Observatorio FITURNEXT, que contribuyen decisivamente a diversificar la oferta turística.

Premio al Stand Sostenible

FITUR también impulsa la adopción de criterios ambientales entre sus expositores mediante el Premio al Stand Sostenible, que reconoce a las organizaciones que integran prácticas responsables en el diseño, construcción y operativa de sus espacios. El galardón evalúa aspectos como el uso de materiales reciclables, la eficiencia energética, la gestión de residuos y la accesibilidad en los stands.

Más allá de promover una participación y visita consciente, FITUR se posiciona como una plataforma internacional para la identificación y difusión de soluciones sostenibles de alto impacto. El Observatorio de Sostenibilidad FITURNEXT lidera esta labor mediante la identificación de iniciativas replicables en destinos de todo el mundo.

Para 2026, el observatorio ha centrado su Reto FITURNEXT en la gestión eficiente y responsable del agua, uno de los recursos más vulnerables en numerosos entornos turísticos. Tras evaluar más de 250 iniciativas, las propuestas ganadoras han sido Fundación Visit València (España), Barceló Regen (España) y Plastic Cup (Hungría).

La especialización creciente de FITUR a través de sus secciones –FITUR 4all, FITUR Cruises, FITUR Lingua, FITUR LGTB+, FITUR Screen, FITUR Talent, FITUR Sports y FITUR Woman– contribuye a diversificar la oferta turística y a fomentar un sector más inclusivo, accesible y descentralizado tanto en términos temporales como geográficos. Esta estructura sectorial amplía el alcance de la feria y refuerza su contribución a un turismo más equilibrado y sostenible.

Representación de toda la cadena de valor

FITUR 2026 ya ha anunciado la presencia de toda la cadena de valor del turismo a través de más de 10.000 empresas, desde destinos y administraciones públicas hasta empresas de transporte, alojamiento, intermediación, tecnología, innovación y servicios especializados. Esta representación integral refuerza el carácter estratégico de la feria como punto de encuentro global del sector, favoreciendo la generación de negocio, la colaboración público-privada y el intercambio de conocimiento.

La diversidad de actores presentes permitirá abordar de forma transversal los grandes retos y oportunidades del turismo, impulsando un modelo más competitivo, sostenible e innovador a escala internacional.

Además, el fin de semana, el sábado 24 y domingo 25 de enero, FITUR se convierte en la gran fiesta del turismo y abre sus puertas al gran público, conectando a destinos y empresas con el viajero final.

Con estas líneas estratégicas, FITUR 2026 se prepara para una gran edición que volverá a situar a Madrid en el centro del turismo mundial, reafirmando su papel como plataforma de referencia para el negocio, el conocimiento y la innovación del sector.