Galicia busca en el turismo MICE una vía para desestacionalizar y reforzar su proyección internacional

El turismo de congresos y eventos se perfila como una de las herramientas con las que Galicia quiere generar actividad económica durante todo el año y reforzar su proyección como destino. El potencial de esta industria, el valor diferencial del Camino de Santiago y las oportunidades que ofrece el Xacobeo 2027 centraron este miércoles la reunión del Foro MICE Galicia, celebrada en el Auditorio Mar de Vigo.

Bajo el lema ‘Haciendo el Camino MICE: cadena de valor, empresa y destino’, el encuentro congregó a representantes del sector procedentes de distintos puntos de España y sirvió para analizar los principales retos de una industria que busca ganar peso, profesionalizarse y mejorar su coordinación con los destinos y las administraciones.

Bajo el lema ‘Haciendo el Camino MICE: cadena de valor, empresa y destino’, el encuentro congregó a representantes del sector procedentes de distintos puntos de España

La jornada contó con la participación del director de Turismo de Galicia, Xosé Manuel Merelles; el diputado de Turismo de la Deputación de Pontevedra, Jesús Vázquez; el presidente del Foro MICE, Luis Gandiaga, y la presidenta de OPC Galicia, Ana Trevisani, encargada de abrir el encuentro.

Casi medio millón de personas vinculadas al sector

Trevisani puso sobre la mesa la dimensión que ya tiene el turismo MICE en Galicia. Recordó que “en 2019 se hizo la primera medición de la actividad MICE en Galicia”, un estudio que permitió determinar que esta actividad representaba “aproximadamente el 12 % de ese 12 %” del PIB turístico y que estaba vinculada a “casi 500.000 personas”.

La importancia del sector, señaló, no se limita al evento en sí, sino que repercute en múltiples actividades económicas. “Casi medio millón de personas se alojan, comen, se desplazan y consumen en Galicia”, afirmó la presidenta de OPC Galicia.

A este impacto directo se suma una dimensión promocional que, según Trevisani, permite que quienes visitan Galicia por motivos profesionales se conviertan posteriormente en prescriptores del destino, ya que “hablan de Galicia, de nuestra identidad, de nuestra gastronomía, de nuestros paisajes”.

A este impacto directo se suma una dimensión promocional que, según Trevisani, permite que quienes visitan Galicia por motivos profesionales se conviertan posteriormente en prescriptores del destino

Este potencial está detrás de la creación de Galicia MICE, una iniciativa que pretende articular al sector y mejorar su capacidad de promoción. El propósito es “organizarnos, coordinarnos con las administraciones y definir acciones específicas de promoción”.

Trevisani reivindicó además una visión conjunta de la industria, ya que “somos la industria MICE que integra a organizadores, venues, agencias, proveedores y demás profesionales”.

En este escenario, la presidenta de OPC Galicia defendió las posibilidades de la comunidad como destino para congresos y reuniones. “Galicia tiene mucho que aportar” por su “territorio, talento, infraestructuras, empresas, profesionales y, sobre todo, una identidad propia que nos diferencia”, afirmó. El objetivo pasa ahora por seguir aumentando el peso de esta actividad y “hacer crecer el 12 % del 12 %”.

El Camino de Santiago como elemento diferenciador

El Camino de Santiago ocupó un lugar central en la conferencia inaugural, impartida por Xosé Manuel Merelles bajo el título ‘El Camino de Santiago como actividad diferencial’. El director de Turismo de Galicia puso en valor el carácter singular de las rutas jacobeas y abordó su relación con una estrategia turística basada también en la sostenibilidad.

Merelles aprovechó el encuentro para recordar el plan de incentivos en el que trabaja el Gobierno gallego para favorecer la captación de congresos y convenciones vinculados al Xacobeo 2027.

El director de Turismo de Galicia puso en valor el carácter singular de las rutas jacobeas y abordó su relación con una estrategia turística basada también en la sostenibilidad

La celebración del próximo Año Santo constituye, según explicó, una oportunidad para aprovechar “la proyección internacional de esta celebración como una oportunidad estratégica para reforzar el posicionamiento de Galicia en el turismo MICE”.

La estrategia pasa también por aprovechar la evolución de las infraestructuras gallegas. Merelles destacó la capacidad de la comunidad para competir en el mercado de congresos “gracias a la mejora de infraestructuras”. El impulso de este segmento resp nde, añadió, “a una planificación orientada a la desestacionalización y a la generación de actividad económica durante todo el año”.

Así, el turismo MICE se plantea como una actividad capaz de complementar otros segmentos turísticos y contribuir a distribuir los flujos de visitantes a lo largo del calendario.

Rías Baixas refuerza su apuesta

La estrategia de desestacionalización e internacionalización también estuvo presente en las intervenciones del diputado de Turismo de la Diputación de Pontevedra, Jesús Vázquez, y de la directora de Turismo de la institución provincial, Romina Fernández. Ambos defendieron la necesidad de “trabajar en la desestacionalizacion y la internacionalización” y de reforzar la “colaboración público privada para facilitar que las Rías Baixas sean elegidas por congresistas y empresas”.

El turismo MICE se plantea como una actividad capaz de complementar otros segmentos turísticos y contribuir a distribuir los flujos de visitantes a lo largo del calendario

En este contexto, Fernández presentó durante la jornada el Convention Bureau Rías Baixas, concebido como una herramienta para facilitar la organización y captación de congresos y eventos en la provincia de Pontevedra. La responsable de Turismo provincial destacó la “diversidad del territorio” y la combinación de “infraestructuras, identidad y autenticidad” como elementos que pueden contribuir a diferenciar la oferta de las Rías Baixas.

El nuevo organismo tendrá entre sus objetivos “para facilitar la organización de eventos y congresos”, reforzando la coordinación entre los diferentes agentes implicados.

Fernández destacó además el encaje de la actividad MICE en la estrategia turística provincial, especialmente por su capacidad para generar movimiento fuera de los periodos de mayor demanda. El MICE, señaló, “encaja muy bien con nuestros objetivos porque genera actividad durante todo el año y nos ayuda a distribuir actividades y flujos durante todo el año”.

Una voz común para la industria de eventos

El encuentro permitió asimismo conocer las principales líneas de trabajo del Foro MICE, presentado por su presidente, Luis Gandiaga, que definió la organización como “la patronal paraguas del sector de eventos en España, que agrupa a 17 asociaciones empresariales nacionales, 4 asociaciones profesionales y más de 40 empresas”. Su finalidad es “consolidar una voz común del sector y trasladar sus necesidades a las administraciones y otros interlocutores públicos y privados”.

Fernández destacó además el encaje de la actividad MICE en la estrategia turística provincial, especialmente por su capacidad para generar movimiento fuera de los periodos de mayor demanda

Entre las prioridades de la organización figuran la interlocución institucional, la financiación, la formación y profesionalización del talento, la innovación tecnológica y la mejora de la logística y coordinación con los destinos.

El Foro reclama un mayor reconocimiento de los eventos como industria y considera necesario “respaldar sus propuestas con datos sobre el impacto económico y la generación de empleo”.

La organización también apuesta por avanzar en un marco normativo adaptado a la realidad del sector y aborda las dificultades financieras derivadas de los largos plazos de pago y de las garantías exigidas a agencias y proveedores.

Formación e IA, entre los retos del sector

La falta de perfiles cualificados es otra de las cuestiones que preocupan a la industria. En este ámbito, Gandiaga destacó el acuerdo avanzado con la UNED para desarrollar formación universitaria y certificación profesional especializada en eventos.

La transformación tecnológica constituye igualmente una de las líneas de trabajo del Foro MICE, que apuesta por la incorporación de la inteligencia artificial y nuevas tecnologías como herramientas para mejorar la competitividad empresarial.

La transformación tecnológica constituye igualmente una de las líneas de trabajo del Foro MICE

La capacidad del sector quedó reflejada recientemente en la participación de más de 40 empresas del ecosistema en grandes acontecimientos. A ello se suma la celebración de la cumbre MICE del Foro, que reunió a más de 400 asistentes y 50 ponentes.

El Foro prevé continuar ampliando su base asociativa y reforzando su presencia territorial e internacional. Entre sus objetivos figuran también el impulso del relevo generacional y la colaboración con otros mercados.

Un destino MICE es más que un lugar

La jornada incluyó una mesa redonda centrada en los retos de la industria MICE, con la participación de Matilde Almandoz Río, presidenta de OPC España; Mariano Rodríguez Pérez, presidente de Agencias de Eventos Españolas Asociadas (AEVEA); Xavier Basañez, presidente de la Asociación de Ferias Españolas (AFE); Mª Belén Valentín-Gamazo, presidenta de la Asociación Española de Agencias de Personal para Eventos (ADEAPE); Inmaculada Blázquez, gerente de la Asociación Nacional de Carpas, Instalaciones Temporales, Marketing Ferial y Servicios Auxiliares (ASPEC), y Eva Garde, vicepresidenta de ICCA Iberian Chapter.

El debate puso el foco en la capacidad de los eventos para generar actividad más allá del espacio y del tiempo en el que se desarrolla cada cita. Una de las principales conclusiones fue que “un destino MICE no es solo el lugar donde se celebra un evento; es todo lo que ese evento es capaz de movilizar en el territorio”.

El debate puso el foco en la capacidad de los eventos para generar actividad más allá del espacio y del tiempo en el que se desarrolla cada cita

La afirmación pone de relieve el impacto transversal de los congresos y reuniones sobre sectores como el alojamiento, la restauración, el transporte y los servicios, además del conjunto de empresas que intervienen en la organización de cada evento. Pero los participantes plantearon también la necesidad de que ese impacto tenga continuidad una vez finalizada la actividad.

Networking para impulsar nuevas oportunidades

La jornada concluyó con sesiones de speed networking y reuniones sectoriales con representantes nacionales. El objetivo fue favorecer el contacto directo y el trabajo en red entre las empresas gallegas y otros agentes de la industria MICE.

El encuentro permitió así avanzar en la conexión entre los distintos integrantes de la cadena de valor del sector y poner en común estrategias para afrontar sus retos de futuro. La cita contó con el apoyo de OPC Galicia, la Xunta de Galicia a través de Galicia Calidade, que colabora con iniciativas como el Circuito TUR 43 Galicia Calidade, Xacobeo 2027, y la Deputación de Pontevedra.