Asturias, el paraíso natural que se presenta en FITUR 2026

Asturias volverá a estar presente en una de las grandes citas internacionales de la promoción turística nacional e internacional, FITUR 2026, que este año celebra su 46ª edición en Madrid. Del 21 al 25 de enero, el Principado contará con un stand de diseño, que superará los 1.000 metros cuadrados, y estará distribuido en dos alturas, convirtiéndolo en un espacio dinámico y multifuncional.

El stand asturiano será escenario de un completo programa de actividades en el que los concejos cobrarán un especial protagonismo a través de sus presentaciones de destino, poniendo en valor la riqueza cultural, patrimonial y paisajística de la comunidad. Además, el área empresarial acogerá encuentros entre empresas, entidades y asociaciones vinculadas al sector, centrados en nuevas estrategias de negocio, acciones de marketing, innovación y tecnologías emergentes, tanto desde la esfera institucional como desde el ámbito privado.

Año tras año, la cifra de reuniones profesionales continúa creciendo, consolidando a Asturias como un territorio activo, dinámico y estratégico dentro de la feria

Año tras año, la cifra de reuniones profesionales continúa creciendo, consolidando a Asturias como un territorio activo, dinámico y estratégico dentro de la feria. El espacio expositivo incluirá también el ya tradicional «Rincón Sidrero», un área dedicada en exclusiva a la cultura sidrera asturiana, declarada Patrimonio de la Humanidad. Durante el fin de semana, y orientado al público general, el stand ofrecerá diversas actividades y propuestas de animación dirigidas a captar la atención de potenciales viajeros y acercarles la esencia del destino Asturias.

La España Verde se consolida como destino

La denominada España Verde, que aglutina a Galicia, Asturias, Cantabria y el País Vasco, se consolida como destino por excelencia tras recibir en el último año a 17,3 millones de turistas, lo que supone un 2,1 % más que en el periodo anterior.

Así, los responsables de los departamentos turísticos de las cuatro comunidades autónomas que conforman la marca participaron en el mes de noviembre en una reunión del Comité de Seguimiento, en Santander, que ha sido el último de los encuentros del 2025 bajo la coordinación de Cantabria, puesto que cederá el testigo a Asturias en un acto durante FITUR.

La denominada España Verde, que aglutina a Galicia, Asturias, Cantabria y el País Vasco, se consolida como destino por excelencia tras recibir en el último año a 17,3 millones de turistas

La presencia del Principado en FITUR pone de manifiesto el gran peso que ha alcanzado Asturias como destino turístico en los últimos años, convirtiendo a la comunidad en uno de los grandes pesos pesados a nivel nacional. Así lo hizo saber el presidente, Adrián Barbón, en un acto celebrado el pasado mes de diciembre en el Teatro La Laboral de Gijón, que conmemoraba el 40º aniversario de Asturias Paraíso Natural, la marca turística creada en 1985, y que se ha convertido en uno de los grandes símbolos de identidad de la comunidad, así como en un distintivo estratégico para su proyección exterior.

Asturias, Paraíso Natural

En una gala que reunió a más de 600 asistentes, Barbón recordó los inicios de la marca, que surgió en un momento de «enorme complejidad económica, pero también de valentía política». Señaló que los artífices de este proyecto supieron encontrar dentro de Asturias «lo que escaseaba fuera», en referencia al valor diferencial que tiene el Principado, que ofrece un producto turístico radicalmente distinto a lo que se venía promocionando hace más de cuatro décadas, «alejado de la masificación y muy vinculado al territorio», manifestó el presidente.

También destacó que aquella decisión estratégica se produjo en un contexto especialmente difícil, «en plena reconversión industrial, cuando Asturias parecía atrapada en un túnel sin fin», sentenció, agradeciendo el papel de los impulsores de la marca, por la visibilidad que han logrado para su tierra.

Asturias alcanzó en 2024 los 2,8 millones de visitantes, una cifra que demuestra la consolidación del turismo como uno de los pilares de la economía asturiana

Asimismo, el jefe del Ejecutivo autonómico recordó también que Asturias alcanzó en 2024 los 2,8 millones de visitantes, una cifra que demuestra la consolidación del turismo como uno de los pilares de la economía asturiana. «Genera empleo, cohesiona el territorio y nos ayuda a financiar el estado de bienestar. Hace tiempo que dejó de ser una actividad complementaria para convertirse en un sólido pilar de desarrollo y competitividad», sentenció.

En este sentido, el Gobierno de Asturias reforzará la promoción nacional e internacional del patrimonio material e inmaterial asturiano este 2026 con una consignación de 900.000 euros. Además, podrá en marcha otra serie de ayudas, dotadas con 50.000 euros, para proteger los llagares tradicionales, así como 30.000 euros destinados a la investigación, y otros 100.000 más para un nuevo circuito de Asturies, Cultura en Rede, dedicado a la temática sidrera.