Cantabria sorprenderá en FITUR 2026 con un stand renovado que remarca su valor diferencial

Cantabria, como miembro de pleno derecho de la denominada España Verde, apuesta por el turismo sostenible como motor económico de primer nivel. Así lo expone María Saiz Villar, directora general de Turismo y Hostelería del Gobierno cántabro, en referencia a la participación de su comunidad en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026. «Este año, la feria se convertirá en un punto de encuentro estratégico», asegura Villar, garantizando que potenciarán la imagen de Cantabria como destino turístico permanente. «Somos un territorio que acoge y que tiene opciones adaptadas a cada época», afirma, a unos días del estreno oficial de esta nueva edición de FITUR, que regresará a Madrid del 21 al 25 de enero.

En lo que respecta a la comunidad, el turismo representa el 12,2 % del PIB, lo que supone un impacto económico que ronda los 2.160 millones de euros, y genera unos 33.000 empleos directos o indirectos. Así pues, el sector representa un catalizador fundamental para Cantabria, y está considerado ya como uno de los principales dinamizadores de su economía. «Al ser una región pequeña, tiene un efecto muy transversal y con carácter multiplicador, ya que genera riqueza mucho más allá de las empresas turísticas, y contribuye al desarrollo de otros sectores», opina.

El turismo representa el 12,2 % del PIB, lo que supone un impacto económico que ronda los 2.160 millones de euros, y genera unos 33.000 empleos

«Cantabria Infinita es nuestro eslogan, y no es por casualidad», remarca, insistiendo en que ese es, precisamente, su principal atractivo y valor diferencial. «Somos una comunidad pequeña, pero infinita en recursos», reitera, enumerando la gran variedad de oferta cultural, gastronómica y patrimonial que caracteriza al territorio cántabro. Playas paradisíacas, montañas encantadas, con el Parque Nacional Picos de Europa coronando los valles de la comunidad, como un perro guardián que esconde los secretos mejor guardados de un territorio que va ganando cada vez más adeptos, ya sea por la diversidad de su oferta, o por la calidad turística que la distingue de otras zonas con características similares.

El año de la consolidación turística

«2026 será el año en el que potenciaremos la cultura más que nunca», señala la directora general de Turismo y Hostelería, recordando que Cantabria «pulverizó» récords turísticos en el 2024, superando los 2,1 millones de viajeros y los 6 millones de pernoctaciones. Este incremento en el número de visitantes se debe, principalmente, al crecimiento y mayor impacto del turismo internacional en la comunidad, así como al aumento de visitas fuera de temporada alta. Los datos se mantuvieron estables en el 2025, que cerró con el ojo puesto en mejorar la calidad, y no la cantidad. «Queremos garantizar siempre el equilibrio entre los visitantes y el bienestar de los ciudadanos de Cantabria», reitera.

María Saiz Villar: «2026 será el año en el que potenciaremos la cultura más que nunca»

El Gobierno de Cantabria está trabajando en estrategias de promoción que conviertan a la comunidad en destino preferente durante todo el año, divulgando todos los atractivos que tiene, más allá de los iconos y emblemas reconocidos dentro y fuera de las fronteras. El objetivo es desestacionalizar la oferta turística y descentralizar el turismo hacia territorios menos conocidos del norte y noroeste peninsular. «Cantabria tiene mucho que ofrecer. Seguimos un modelo comprometido con la innovación, la excelencia y la sostenibilidad», enfatiza.

En este sentido, Cantabria destaca por los 18 Planes de Sostenibilidad Turística que ha puesto en marcha en los últimos tiempos, algunos finalizados y otros en desarrollo, además de una Acción de Cohesión en Destino, que permite crear y mejorar los productos turísticos y los servicios centrados en la sostenibilidad y en reducir la estacionalidad.

Cantabria, protagonista en FITUR 2026

Del mismo modo, la participación de un stand de Cantabria en FITUR 2026 supondrá el impulso definitivo a la estrategia de promoción turística llevada a cabo por el Ejecutivo autonómico. «Si hay un escaparate imprescindible para Cantabria ese es FITUR. Nos tomamos muy en serio nuestra participación en esta feria, la más importante del sector, y prueba de ello es que durante los tres últimos años hemos ganado dos veces el premio al mejor stand de comunidades autónomas. Un reconocimiento al trabajo de Cantur, la sociedad pública encargada de la promoción de Cantabria como destino turístico, y también un revulsivo para seguir mejorando», sostiene.

La participación de un stand de Cantabria en FITUR 2026 supondrá el impulso definitivo a la estrategia de promoción turística llevada a cabo por el Ejecutivo autonómico

El stand cántabro este año romperá con los esquemas tradicionales, apostando por la innovación, y con la naturaleza como elemento central. Así pues, la Consejería de Turismo ha estado trabajando en un nuevo diseño, que intentará captar la atención de los asistentes y hacerse de nuevo con el premio al mejor stand. Antonio Álvarez, de la empresa Artipubli, ha sido el encargado de diseñar el espacio expositivo que recibió dicho premio en la pasada edición, «un éxito que queremos mantener y en lo posible, superar, este año», señala el Consejero de Turismo, Luis Venancio Martínez Abad.

Por su parte, Álvarez ha comentado que, como el stand es dinámico, «se puede controlar la luz, los vídeos, la sensación que transmite, y el movimiento de la parte cinética. Estos son los aspectos que hemos trabajado para presentar en la nueva edición de FITUR», sostiene. Los dos ha coincidido en destacar la «satisfacción» que supone haber obtenido el primer premio, remarcando el esfuerzo del trabajo colectivo, si bien valoran también la complejidad del montaje de la pasada edición, caracterizado por la geometría y la naturaleza, elemento que, previsiblemente, se mantendrá este año, como elemento identificador de Cantabria y de todo el potencial que tiene que ofrecer.