Galicia impulsa la marca turística «España Verde»

El director de Turismo de Galicia, Xosé Merelles, participó en la tercera reunión del Comité de Seguimiento de la iniciativa España Verde, que tuvo lugar en el Hotel NH Collection A Coruña Finisterre. En este encuentro estuvieron presentes representantes del ámbito turístico de las comunidades autónomas del País Vasco, Cantabria y el Principado de Asturias que, junto con Galicia, conforman esta marca turística destinada a promocionar el norte de España. Esta reunión fue la última bajo la coordinación de Galicia, que pasará oficialmente la presidencia de España Verde a Cantabria durante un acto que se celebrará en el marco de Fitur 2025.

Tras la reunión, Xosé Merelles destacó y valoró positivamente el trabajo realizado por Galicia a lo largo de este año. Resaltó que los esfuerzos de la comunidad gallega se tradujeron en un refuerzo cualitativo de la marca España Verde, lo que ha permitido aumentar su proyección internacional. En particular, el objetivo de Galicia fue consolidar la imagen del destino turístico en mercados internacionales, especialmente en el mercado luso, y seguir sumando visitantes internacionales, destacando que en los últimos años ha habido un crecimiento sostenido del número de turistas.

En cuanto a los resultados obtenidos, Merelles destacó que en 2023 se superaron los 4 millones de turistas adicionales respecto a 2019 (el año prepandemia), lo que refleja un significativo crecimiento en la llegada de visitantes, sobre todo procedentes de Europa, Reino Unido y Estados Unidos. Este incremento evidencia la efectividad de la estrategia promocional llevada a cabo, que busca seguir posicionando a España Verde como uno de los destinos preferidos a nivel internacional.

El objetivo de Galicia fue consolidar la imagen del destino turístico en mercados internacionales, especialmente en el mercado luso, y seguir sumando visitantes internacionales

A pesar de que aún no se disponen de datos definitivos sobre el número de visitantes en 2024, Merelles expresó su optimismo y su deseo de que el destino siga consolidando su ritmo de crecimiento, que el año pasado alcanzó un 17 % de aumento en el número de turistas. La consolidación de este crecimiento dependerá, según el director de Turismo de Galicia, de la capacidad para mantener la calidad de la oferta turística y seguir fortaleciendo la marca España Verde en el ámbito global.

Campañas y acciones promocionales

A lo largo de 2024, se han desarrollado varias campañas de promoción en medios de comunicación, portales online y redes sociales. Estas campañas se han enfocado en reforzar la presencia digital del destino, ampliando su visibilidad y acercándose a potenciales turistas a través de plataformas de gran alcance. Además, Galicia ha trabajado estrechamente con las Oficinas Españolas de Turismo para potenciar el conocimiento de la marca, y se han organizado famtrips (viajes de familiarización) que permitieron a periodistas especializados y prescriptores del sector conocer de primera mano las bondades de las cuatro comunidades que conforman España Verde.

En 2023 se superaron los 4 millones de turistas adicionales respecto a 2019, lo que refleja un significativo crecimiento en la llegada de visitantes

Una de las actividades más destacadas en el ámbito promocional fue la realización de varias transmisiones en directo a través de streaming durante estos famtrips, lo que permitió mostrar en tiempo real las bellezas y singularidades del destino a una audiencia global. Además, se organizó un evento promocional en Oporto, centrado en el mercado portugués, con el objetivo de reforzar los lazos turísticos entre Galicia y Portugal.

Un hito importante durante el periodo de coordinación de Galicia fue el lanzamiento de la nueva web ingreenspain.es, que experimentó un notable aumento en su visibilidad. En solo seis meses, el número de impresiones en la página web pasó de 438 a 72.000, lo que refleja un éxito rotundo de la campaña digital. Además, la presencia en redes sociales creció considerablemente, alcanzando los 20.000 seguidores en Facebook y duplicando la cifra en Instagram, llegando a los 10.600 seguidores. Esto indica no solo un mayor interés por parte del público en general, sino también un incremento en la interacción con los contenidos de la marca España Verde.

Un hito importante durante el periodo de coordinación de Galicia fue el lanzamiento de la nueva web ingreenspain.es, que experimentó un notable aumento en su visibilidad

Durante los meses de junio y octubre, se llevaron a cabo cuatro famtrips dirigidos a mercados clave como el Reino Unido, Alemania, Italia, Francia y Estados Unidos. Estos viajes de familiarización, que contaron con un formato innovador, permitieron a los participantes conectarse en directo con guías locales de las cuatro comunidades que componen España Verde. De este modo, los turistas potenciales pudieron descubrir, en tiempo real, la riqueza natural y cultural de este destino único, acercándose a las experiencias auténticas que ofrece el norte de España.