Madrid potencia su atractivo internacional con grandes eventos

Madrid ha experimentado un notable impacto económico y turístico gracias a los grandes eventos musicales y deportivos que acogió en 2024, como el festival Mad Cool, los conciertos de Taylor Swift y Bruce Springsteen, el Open de Golf y el Mutua Madrid Open. Según un estudio realizado por Mastercard para el Área Delegada de Turismo, el gasto total de los asistentes, tanto nacionales como internacionales, aumentó significativamente durante las semanas de estos eventos en comparación con 2023.

El evento que generó el mayor incremento de gasto fue el Mad Cool, con un aumento del 18 % respecto al año pasado, seguido de los conciertos de Taylor Swift (13 %) y Bruce Springsteen (12 %). El impacto también fue evidente en los datos de gasto del día específico de cada evento, destacando un crecimiento del 35 % durante el Mutua Madrid Open y del 23 % en el caso de Mad Cool, que se celebró el 13 de julio.

La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, resaltó la capacidad de Madrid para albergar eventos de gran envergadura que refuerzan el atractivo turístico de la ciudad, especialmente para los visitantes internacionales. Maíllo subrayó que estos eventos no solo dinamizan la economía local, sino que contribuyen a descentralizar los flujos turísticos, favoreciendo distintos distritos de la capital.

El evento que generó el mayor incremento de gasto fue el Mad Cool, con un aumento del 18 % respecto al año pasado, seguido de los conciertos de Taylor Swift (13 %) y Bruce Springsteen (12 %)

«Este estudio pone de manifiesto cómo los grandes eventos impulsan un turismo de calidad y experiencias, consolidando a Madrid como un destino de primer nivel», declaró Maíllo, quien también destacó la positiva respuesta de mercados clave como Reino Unido, Estados Unidos, Alemania, Países Bajos y México. Estos mercados refuerzan la visión de la ciudad como un centro turístico equilibrado y sostenible, centrado en la calidad y el respeto por la comunidad local.

El turismo internacional se dispara

El alojamiento fue uno de los subsectores más beneficiados, con un aumento del gasto de entre el 10 % y el 25 % respecto al año anterior, especialmente durante los conciertos de Taylor Swift, que registraron un crecimiento del 31% en el gasto total en hoteles. Además, la restauración también experimentó un repunte importante, con un gasto internacional que representó entre el 16 % y el 18 % del total, destacando los mercados estadounidense, mexicano, británico y alemán.

El alojamiento fue uno de los subsectores más beneficiados, con un aumento del gasto de entre el 10 % y el 25 % respecto al año anterior

La moda, los supermercados y, en menor medida, el ocio fueron otras categorías con notable gasto, especialmente en los visitantes de Estados Unidos e Italia. También se registraron incrementos significativos en la compra de joyería, especialmente durante los eventos de Bruce Springsteen (41%), Taylor Swift (40 %) y el Mutua Madrid Open (9 %).

Uno de los beneficios clave de la celebración de estos grandes eventos en Madrid fue la descentralización del turismo. Distritos como el Centro y Salamanca fueron los principales receptores del gasto internacional, con incrementos del 21-23 % y 16-18 %, respectivamente. Sin embargo, eventos como Mad Cool y los conciertos de Bruce Springsteen también beneficiaron a barrios como Tetuán, que vio un incremento en la llegada de turistas de Reino Unido y Alemania.

Uno de los beneficios clave de la celebración de estos grandes eventos en Madrid fue la descentralización del turismo

Por otro lado, el distrito de Retiro experimentó un notable crecimiento de turistas de Estados Unidos, Italia y México, y Villaverde se consolidó como otro punto destacado para todos los eventos analizados. Estos datos confirman el éxito de la estrategia de descentralización del turismo impulsada por la estrategia municipal de desarrollo sostenible.

La concejala Maíllo concluyó que estos datos demuestran que la ciudad está avanzando en su modelo de turismo equilibrado, que prioriza la calidad y la sostenibilidad. «Madrid es mucho más que un destino turístico, es un lugar para vivir experiencias memorables que dejen una huella positiva en la ciudad», afirmó. La celebración de estos eventos no solo ha elevado la imagen de Madrid a nivel internacional, sino que también ha contribuido a su consolidación como un referente turístico a nivel global.