La nueva estrella de Iberostar

Han analizado identidad, principios y objetivos, y el Grupo inicia nueva línea estratégica incluyendo una renovación de su imagen corporativa.  Durante la presentación de la nueva Iberostar el pasado 11 de enero, Sabina Fluxà 8 (en la imagen de apertura), dijo que “estamos dando un gran paso adelante: se trata de una auténtica evolución del negocio, un reposicionamiento hacia una mayor excelencia, y lo hemos acompañado con una nueva imagen de marca”. La vicepresidenta & CEO del Grupo Iberostar, explicó la nueva segmentación de sus hoteles. Su categoría de lujo, Grand, está presente de forma transversal:

• Hoteles de ciudad: en el corazón de las grandes ciudades con atractivo como Madrid, Nueva York, Lisboa, Barcelona, Budapest, Miami o La Habana. Hay dos categorías: Grand e Iberostar.

• Hoteles de playa: en primera línea de mar. Tiene tres categorías: Grand, Selection e Iberostar.
  

  Terraza del Iberostar Las Letras Gran vía

• Hoteles con historia: Segmento de nueva creación, bautizado como Iberostar Heritage, que incluye hoteles singulares ubicados en edificios que por su arquitectura o significado histórico-cultural, tienen un encanto especial. Según su categoría se dividen en: Grand e Iberostar Heritage.

Nueva imagen

Bajo el claim “Let it shine”, la identidad de marca también se moderniza, es más fotográfica, con nuevas tipografías y un estilo pictográfico sencillo actualizado.

El logotipo de la empresa mallorquina evoluciona. Su icónica estrella se mantiene, pero estiliza sus trazos para ser más abierta, legible y moderna.

El código de colores también varía para definir los nuevos segmentos de hoteles. Los de playa se representan por el color turquesa, mientras que los de ciudad lo hacen con azul cosmos y los Heritage Hotels con el verde salvia. La categoría Grand adopta un nuevo color, el coral. La compañía ya ha comenzado el proceso de implementación de su nueva identidad.

En los últimos seis años han invertido más de 500 millones de euros en adquisiciones y reformas: el 70% de sus hoteles -exclusivamente de 4 y 5 estrellas- ha sido renovado, haciendo especial hincapié en desarrollo tecnológico. Mantendrán este esfuerzo con inversiones comprometidas.

El mar, siempre

La implantación de la nueva imagen ya ha comenzado, pero en los hoteles se irá haciendo por fases, los cambios físicos llevan más tiempo

El desarrollo sostenible, la educación de las personas, y el cuidado de los océanos trazan una hoja de ruta en línea con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas. Así lo dicen la compañía qye tendrá en cuenta estas tres grandes vías de acción en torno al ambicioso proyecto Océanos:

1. Pesca sostenible. Junto con los equipos de compras y consultores de cocina, quieren ofrecer únicamente pescados de temporada.
2. Reducción de la contaminación plástica. Iberostar trabaja en la reducción de plásticos de un solo uso utilizados en los hoteles con el objetivo de eliminarlos y reemplazarlos gradualmente por otros fabricados con materiales biodegradables.
3. Conservación y protección de los arrecifes de coral. Ayudarán a la resiembra de corales con alianzas con universidades y centros de investigación y la concienciación; con actividades educativas con empleados y con comunidades y proveedores.